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被北美乐坛盯上的TikTok如何让老歌翻红、新歌爆

发表时间: 2019-10-09

  整个北美的唱片公司和艺人经纪公司都在紧盯一款叫做TikTok的短视频应用。

  过去半年里,这款应用在乐坛创造了太多的奇迹:将退学小伙Lil Nas X的单曲《Old Town Road》推进主流流行音乐领域、让沉寂已久的老歌重获新生。美国《滚石》杂志近日撰文称,TikTok已经成为发现乐坛新星、推广音乐的有效平台。“如果有艺人的歌曲在TikTok上表现出色,大唱片公司将迅速与他们签约,他们笃信这些艺人在TikTok上的名气能扩大到其他平台。”

  自从去年8月与musical.ly合并,在美国TikTok开始以各种方式涉足音乐行业。不少唱片公司开始像推广新歌一样,重新宣传2017年和2018年的单曲,比如阿布索卡托的《Dissolve》,凯尔的《Hey Julie》等。

  TikTok唱片公司Artist Partner Group的艺人开发副总裁杰夫沃恩表示:“在TikTok上不仅能组织各种营销活动,黄大仙资料论坛还能帮助唱片公司快速搜罗更多明日之星。

  目前,艺人经纪公司Good Luck Have Fun正在与曼森蓝姆西和Oliver Tree等人进行合作。公司负责人丹尼尔阿瓦德称:“如果你有一首歌在TikTok上爆红,很有可能获得一份高达数百万美元的合同。对于在TikTok上爆红的歌曲而言,这算是一笔巨款。”

  唱片公司之所以愿意出如此高价,是因为他们笃信一旦艺人在TikTok上爆红,便也有可能在其他音乐流媒体平台(尤其是Spotify)上取得成功。比如:TikTok上使用《Dissolve》作为背景音乐的视频达到数千条时,这首歌在Spotify上的播放量迅速增加了近20倍。制作人兼说唱歌手Sueco the Child的单曲《Fast》也有类似的境遇。他说这首歌在TikTok上走红之后,在Spotify上的播放量开始暴增。两个平台之间的相互影响是显而易见的。

  另外,由于TikTok上的歌曲更新换代很快,一个艺人如果没有一首热门单曲,就很难建立粉丝基础。即便能有一首歌曲一夜蹿红,但如果不能借此积累粉丝,最终也只是昙花一现。

  但总的来说,越来越多大型唱片公司和艺人经纪公司希望能将这种一夜爆红变成长期事业,也正因为这样的原因,越来越多的年轻艺人开始在摩拳擦掌,争相成为TikTok上的下一位巨星。

  弗洛米利的单曲《Beef FloMix》在Spotify4月份“热门精选榜”上排行第二。这首歌对不同元素的混合很有特色,开头给人一种精神恍惚但斗志昂扬的印象,似乎弗洛米利只是把一系列音符随机组合在一起,但她的歌词却很尖锐直接:“我随心所欲,你俯首帖耳。”

  这是弗洛米利在给自己打气。“没有人知道我写这首歌的时候,其实非常消沉。我辍学在家,没有工作,没有车,只能宅在家里。每唱完一句,我都会笑个不停。”

  这首奇特、搞笑又挑衅的《Beef FloMix》,非常适合模仿。后来说唱歌手Dbangz看到一部模仿视频,并把它转发给了经纪人沃恩森法尼伊。法尼伊打电话告诉他:你得马上找到这首歌。

  后来法尼伊找到了弗洛米利,并给她提供了一份TikTok推广方案。这位经纪人说:“我有个想法,通过舞蹈来提高这首歌的知名度。”正巧他的朋友、同时也是TikTok网红的尼斯迈克尔发现了另外一名用户的视频,发现她的舞蹈跟这首歌简直是绝配。随后,法尼伊找到了这段舞蹈,并尽可能发动人脉,对它进行二次创作。

  最终的效果远超法尼伊和弗洛米利的预期。以《Beef FloMix》为背景音乐的视频开始迅速增加: 从8000条到6万条,甚至达到了20万条。法尼伊说:“到第三周的时候,我接到了一家唱片公司的电话。”

  说唱歌手Sueco the Child则以TikTok为跳板正式出道。在使用TikTok之前,他就已经掌握了如何用创作说唱伴奏音乐的五分钟视频在Instagram上打造爆款。不过,当时他的Instagram只有1300个粉丝,穷困潦倒到只能住在父亲家的后院里。

  他的一位好朋友拉蒙特霍尔特是小有名气的滑板玩家。两人一起想出了一个方案:Sueco创作新的伴奏音乐,由霍尔特负责拍摄,时间不超过五分钟。然后将把伴奏出售给感兴趣的观众。

  第一个视频便引起了一些人的兴趣,之后他们开始制作更精良的视频。Sueco有时候会去滑板公园,录下人们玩滑板的声音,然后把这些场外录音剪辑到伴奏当中。其中,有一则视频爆红,观看次数达到了三百万,两家知名唱片公司签约的当红说唱歌手还发表了评论。这让他们看到了成功的曙光。

  后来Sueco发现了TikTok。“当时《Old Town Road》大红大紫,还有一首歌《Shenanigans》也大获成功,主要原因之一就是TikTok平台的影响力。”

  在Sueco开始推广《Fast》的时候,另外一名滑板玩家@lukasdaley给了他很大的帮助。这首歌的背景音乐只采用了拍手、踩镲和808鼓,声调低沉,节奏感强,富有冲击力。最初@lukasdaley发布了一则以《Fast》为背景音乐的视频,后来一些TikTok网红发现了它,然后一夜之间,相关视频的数量开始爆炸式增长。”

  在《Fast》之后,Sueco又发布了一首新歌《Fishscale》。虽然《Fishscale》并没有像前作一样爆红,但对于Sueco来说,这或许已经无关紧要,因为他最近宣布已签约大西洋唱片公司。这家公司会通过除了滑板和TikTok以外的其他渠道推广他的音乐。Sueco表示道:“这只是开始。我很幸运一出道就有如此强劲的开端。”

  另一名原创歌手Mxmtoon通过TikTok开启了巡演之路。Mxmtoon小时候的梦想是成为一名YouTube博主,尽管她的父母认为她是在开玩笑。

  Mxmtoon闯荡社交媒体的主要武器是一把尤克里里。她在中学时开通了一个YouTube频道,同时还经营一个Vine账户。

  在经纪人告诉她TikTok的时候,她“一笑而过”。一开始她对与TikTok和musical.ly的合作很有戒心。她说:“对于认真拍摄歌曲对口型视频的人来说,这当然很有趣,但她担心自己的歌曲比较伤感,可能与这款应用格格不入,那些搞怪、幽默和适合跳舞的音乐似乎才更适合这个平台。

  但Mxmtoon内心对TikTok的抗拒没有持续多久。她在YouTube上看到了TikTok视频合集,为了能看到更多视频,下载了这款应用。不久她便开始自己拍摄视频。虽然Mxmtoon制作的“尤克里里音乐令人潸然泪下”,但她在TikTok已经有接近60万粉丝。

  随着粉丝数量的增加,她的音乐播放量也不断攀升:她与Peachy!在2017年合作发布的歌曲《Falling for You》,现在在Spotify上的播放量接近4000万,这对于一名独立歌手而言,已经是了不起的成绩。在TikTok上,用她的新单曲《Prom Dress》作为背景音乐拍摄的视频超过了5万部,她也参与了这首歌的音乐视频拍摄。

  或许是因为Mxmtoon从中学便开始进入网络世界,在建立传统音乐事业方面,她似乎能走得最远。她的网站上的商品销量可观,而且她已经积累了足够的曲库,可以在今年开始首次巡演 十天五场演出。为了配合首张专辑发布,她今年秋天的日程安排更密集。

  Mxmtoon说:“有意思的是,在巡演过程中,我与观众的许多玩笑和互动都是围绕着这些TikTok视频。人们会对台上的我大喊:来一段TikTok舞蹈吧!”


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